Der Kampf um Aufmerksamkeit bestimmt also das Internet. Zwei Strategien möchte ich hier vorstellen: die „Erlebnisorientierung“ (laut Barbara Becker) und die „Selbstmitteilung“ (laut Norbert Bolz). Barbara Becker schreibt, dass sich die Informationsdarstellung und die Kommunikationsvorgänge im Netz an Erlebniskultur, ästhetischen Attitüden, Effekten und Spannungsschemata orientieren. Information wird zu „Infortainment“ und Education zu „Edutainment“. „Spiel, Spaß, Erlebnis und Ereignis – Prozesse medialer Inszenierung zur Bindung von Aufmerksamkeit!“

Norbert Bolz sieht den Kampf um Aufmerksamkeit von der Straße ins Internet verlegt. „Durch Provokation kann man heute nicht mehr provozieren“. Was nun gilt ist die Selbstdarstellung. Und zwar so ehrlich und authentisch wie möglich. In MySpace und auf die diversen Webblogs fallen die Hüllen und Scharmgrenzen; die Inhalte des neuen Mediums sind: Ich, Ich und Ich! 

Die Idee des Corporate Blogs ist nun, dass Unternehmen genau diese Kampfmittel um Aufmerksamkeit aufgreifen und so den Kunden an sich binden:

1. Das Unternehmen präsentiert sich im Netz

2. Nicht nur mit informativen Ziel, sonder gespickt mit einem hohen Unterhaltungswert

3. Sie vertrauen ihrem Kunden Persönliches an – authentisch und ehrlich!

RSS- oder Feedreader sind Leseprogramme, die RSS- und Nachrichtenfeeds abbonieren.

RSS (Really Simple Syndication) informiert aktuell über die neuesten News, ohne die jeweilige Website des Anbieters zu besuchen. Feedreader gibt es als externe Programme aber auch in den Webbrowser und E-Mail-Programmen integriert. Durch das Lesen im Feedreader erhält der Blogger stets aktuelle Informationen und erspart sich den täglichen Besuch von Weblogs und anderen Newsportalen.  

Social Networks sind Internetportale bzw. Websiten, über die sich Menschen online miteinander vernetzen. Dabei erstellen die Benutzer ein persönliches Profil, um sich anderen Benutzern vorzustellen und mit diesen in Kontakt zu treten. Diese Interaktionen können auf geschäftlicher und auch privater Basis bestehen.

Bekannte Social Networks sind XING, MySpace und auch StudiVZ.

Web 2.0 ist die Weiterentwicklung des statischen Web 1.0 zu dynamischen Websiten.

Es stellt sich als ein interaktives „Mitmach-Web“ des World Wide Webs dar, in dem jeder mit jedem kommunizieren und Informationen austauschen kann. Die User sind somit gleichzeitig Informationskonsument und –produzent. 

Web 2.0 zeigt sich als eine offene Plattform, die Anwendungen und Daten unterschiedlichster Art für die Benutzer bereitstellt und diese miteinander vernetzt.

Bekannte Beispiele hierfür sind Wikis (online Seitensammlungen), Weblogs (digitale Tagebücher), Bild- und Videoportale (Flickr, YouTube), Chatrooms und Tauschbörsen.

Beide Texte sind sehr lesenswert!

Hier geht es zum Fragebogen.

Die Website des US-amerikanischen Erfinders des WWW    Tim Berners-Lee wird als erstes Weblog angesehen, das die Entwicklung der neuen Internet-Technik protokollierte.

Der Begriff Weblog wurde erstmals 1997 von Jorn Barger gebraucht, der eine Auswahl an Links aus dem WWW in seinem Netztagebuch Robot Wisdom veröffentlichte.

Die Zahl der Weblogs stieß rasant an, als in den USA die erste freie Weblog-Software Pitas verfügbar wurde. Während Anfang 1999 gerademal 23 Weblogs existierten, konnten bereits 2002 weltweit 500.000 Weblogs angeklickt werden.